Podcasting Advertising: come funziona

Podcasting Advertising: definizione e significato

Il Podcasting Advertising è una forma di marketing audio che utilizza il podcast come canale per promuovere brand, prodotti o servizi in modo diretto, autentico e altamente coinvolgente. A differenza delle forme di pubblicità tradizionali, la pubblicità nei podcast si inserisce in un contesto narrativo e relazionale, sfruttando la fiducia che l’ascoltatore ripone nel creator o nel conduttore.

Ma partiamo dalle basi: che cos’è un podcast?
Il podcast è un contenuto audio digitale, generalmente in formato mp3, fruibile on demand e in modalità asincrona. Può essere ascoltato in qualsiasi momento, da smartphone, computer o dispositivi smart, senza vincoli di orario. Questo lo rende uno strumento estremamente flessibile, adatto a momenti come il commuting, l’attività sportiva o il multitasking quotidiano.

Nel contesto del Podcasting Advertising, il podcast diventa quindi un vero e proprio mezzo pubblicitario, capace di veicolare messaggi commerciali attraverso:

• citazioni dirette del brand da parte del podcaster,
• messaggi sponsorizzati integrati nel contenuto,
• rubriche brandizzate o format dedicati,
• vere e proprie strategie di brand podcast.

Dal punto di vista del digital marketing, il podcast rappresenta un formato di audio advertising particolarmente efficace perché combina contenuto, storytelling e pubblicità in un’unica esperienza d’ascolto.

Podcast e pubblicità: perché funzionano così bene insieme

I podcast sono presenti nel panorama digitale dal 2004, ma la loro crescita è diventata significativa soprattutto negli ultimi anni. Si tratta di una crescita costante e strutturale, trainata dall’aumento dell’ascolto mobile e dalla ricerca di contenuti più profondi rispetto alla comunicazione social tradizionale.

Negli Stati Uniti, il podcast è spesso paragonato alla radio on demand: per la radio, il podcast rappresenta ciò che Netflix è stato per la televisione.

Secondo le più recenti ricerche di settore, oltre 67 milioni di persone dichiarano di aver ascoltato almeno un podcast nell’ultimo mese. Un dato che rende evidente perché sempre più aziende investano in podcast advertising, considerandolo una leva strategica all’interno delle campagne di digital advertising audio.

Un formato ideale per il marketing moderno

Il valore del Podcasting Advertising risiede soprattutto in tre fattori chiave:

• attenzione elevata: l’ascolto è spesso attivo e prolungato;
• minor saturazione pubblicitaria rispetto ad altri canali digitali;
• alto livello di fiducia tra ascoltatore e voce narrante.

Questi elementi rendono la pubblicità nei podcast particolarmente efficace per strategie di branding, awareness e lead generation, soprattutto in nicchie di pubblico ben definite.

Come funziona il Podcast Advertising

Le aziende selezionano podcast che hanno un’audience in linea con il loro target di mercato.
L’audience di un podcast è determinato dalla somma dei dati dello streaming online con i download degli episodi. L’inserzionista (advertiser) richiede di solito al produttore la media per episodio e la media mensile del totale degli episodi prodotti. La scelta può essere basata su tematiche specifiche, demografia dell’audience, o tasso di engagement.

Il podcasting advertising è un processo strutturato che coinvolge diverse fasi, dalla selezione dei podcast giusti alla misurazione dell’efficacia della campagna pubblicitaria.
L’annuncio può essere uno spot registrato dall’azienda oppure una mention letta dall’host del podcast. L’importante è che sia adatto al proprio target di mercato. Occorre, infatti, identificare podcast che abbiano un pubblico simile al target dell’azienda in termini di età, interessi, posizione geografica e altri dati demografici.

La scelta del podcast, inoltre, deve trattare argomenti pertinenti al prodotto o servizio che si vuole promuovere.
Se l’azienda, ad esempio, vende attrezzature sportive potrebbe scegliere podcast dedicati al fitness o allo sport. Bisogna, altresì, considerare il livello di coinvolgimento e la popolarità del podcast, misurati in termini di download, ascolti e feedback degli ascoltatori.

Una volta selezionati i podcast, l’azienda deve decidere il tipo di annuncio da creare. Esistono due principali tipologie di annunci.
Il primo è lo spot registrato, ovvero un annuncio pre-registrato che viene inserito nel podcast. Questa tipologia di spot sono simili agli annunci radiofonici e possono includere effetti sonori, musica e script creati dall’azienda.
Il secondo è la mention, ossia l’host del podcast legge personalmente l’annuncio. Questa tipo di annuncio è spesso più efficace, perché l’audience percepisce il messaggio come un consiglio personale dall’host, che è una figura di fiducia per gli ascoltatori.

Posizionamento dell’annuncio e analisi della performance

Gli annunci si possono inserire in differenti posizioni all’interno dell’episodio del podcast:

• pre-roll, inseriti all’inizio dell’episodio, questi annunci catturano l’attenzione subito dopo l’introduzione, garantendo che tutti gli ascoltatori li sentano;
• mid-roll, posizionati nel mezzo dell’episodio, questi annunci interrompono il contenuto principale. Anche se possono essere percepiti come più intrusivi, spesso hanno un impatto maggiore perché l’ascoltatore è già coinvolto nel contenuto;
• post-roll, inseriti alla fine dell’episodio, questi annunci vengono ascoltati da chi ha seguito tutto l’episodio. Anche se potrebbero avere una portata minore, raggiungono gli ascoltatori più fedeli.

La misurazione dell’efficacia di una campagna di podcast advertising è fondamentale.
Le aziende usare diverse metriche per effettuare la valutazione delle performance degli annunci:

• download, ossia il numero di volte in cui l’episodio contenente l’annuncio è stato scaricato;
• streaming, cioè il numero di ascolti avvenuti durante lo streaming;
• ascolti unici, che riguarda il conteggio dei singoli utenti che hanno ascoltato o scaricato l’episodio;
• engagement, cioè il feedback degli ascoltatori, recensioni e commenti che possono indicare il livello di coinvolgimento e reazione all’annuncio;
• conversioni, vale a dire utilizzo di codici sconto o URL unici menzionati nell’annuncio per tracciare le vendite o le registrazioni generate direttamente dall’annuncio.

Ottimizzazione della campagna, partnership e collaborazioni nel Podcasting Advertising

Basandosi sui dati raccolti, le aziende possono ottimizzare le loro campagne di podcasting advertising:

• A/B Testing, cioè testare vari tipi di annunci e posizionamenti per vedere quale funziona meglio;
• feedback loop, ovvero raccogliere feedback dall’host del podcast e dagli ascoltatori per migliorare il messaggio pubblicitario;
• aggiornamenti regolari, ossia modificare gli annunci in base ai cambiamenti nel comportamento dell’audience o nelle strategie di marketing dell’azienda.

Costruire una buona relazione con i produttori di podcast è fondamentale, spesso le aziende possono avvalersi di collaborazioni a lungo termine che si basano:

• sulla co-creazione di contenuti, vale a dire creare delle collaborazioni con gli host per produrre contenuti che integrino in modo naturale il messaggio pubblicitario;
• sulle promozioni esclusive, cioè offrire promozioni o contenuti esclusivi agli ascoltatori del podcast per aumentare l’engagement e la fidelizzazione.

Podcasting Advertising: funziona veramente?

Radio e TV sono media passivi, mentre i podcast sono scelti attivamente dagli ascoltatori, che cercano argomenti di loro interesse.
Questa tipologia di advertising porta a un livello di engagement più alto rispetto agli altri tipi di media. L’host del podcast è visto come un esperto o appassionato del tema trattato, guadagnandosi la fiducia degli ascoltatori, che lo percepiscono come una voce amica.

Investire in podcasting advertising offre alle aziende la possibilità di raggiungere specifiche audience attraverso una voce autorevole e amichevole. Chi ascolta i podcast è spesso un early adopter e un influencer, che può diventare un brand ambassador per i prodotti o servizi apprezzati.
Il podcast advertising non solo funziona, ma offre anche la possibilità di generare codici sconto esclusivi per vari podcast. Questo approccio permette di tracciare le conversioni e condurre test per verificare quali show siano più efficaci per il budget promozionale.
Le aziende italiane che investono nel podcasting advertising hanno il vantaggio di un buzz naturale e positivo, e diffondono il loro messaggio in modo innovativo.