La pubblicità all'interno degli episodi podcast
Il podcasting advertising si riferisce all’inserimento di annunci pubblicitari all’interno di episodi di podcast. Questo tipo di advertising sfrutta la popolarità crescente dei podcast per raggiungere un’audience specifica e altamente coinvolta.
Si annovera nella branca della promozione aziendale e utilizza contenuti audio, i quali vengono veicolati su determinate piattaforme (Audible, Spotify, etc). La funzione di questi contenuti è quella di creare community e consolidare l’immagine di un personaggio o di brand.
Il podcasting advertising, quindi, rappresenta una metodologia innovativa, che va dalla selezione accurata dei podcast alla creazione di annunci efficaci, passando per il monitoraggio delle performance e l’ottimizzazione continua. Le aziende possono sfruttare questa forma di advertising per aumentare la visibilità del loro brand e generare risultati concreti.
Podcasting advertising: definizione
Il podcast, nel podcasting advertising, viene usato come strumento di marketing, per promuovere marchi, prodotti o servizi. Ma che cos’è un podcast? Il podcast, per chi ha poca familiarità con questo argomento, è un audio (mp3) che può essere ascoltato in modo asincrono e on demand. Questo formato di contenuto audio digitale, inoltre, permette agli addetti ai lavori di creare, distribuire e pubblicare rubriche di vari argomenti e veicolarle su diverse piattaforme.
I podcast sono presenti nel panorama digitale dal 2004 e la loro crescita, pur contenuta, è costante. Negli Stati Uniti i podcast rappresentano per la radio quello che Netflix è per la TV: oltre 67 milioni di persone hanno dichiarano di aver ascoltato almeno un podcast nell’ultimo mese.
Come funziona il Podcast Advertising
Le aziende selezionano podcast che hanno un’audience in linea con il loro target di mercato. L’audience di un podcast è determinato dalla somma dei dati dello streaming online con i download degli episodi. L’inserzionista (advertiser) richiede di solito al produttore la media per episodio e la media mensile del totale degli episodi prodotti. La scelta può essere basata su tematiche specifiche, demografia dell’audience, o tasso di engagement.
Il podcasting advertising è un processo strutturato che coinvolge diverse fasi, dalla selezione dei podcast giusti alla misurazione dell’efficacia della campagna pubblicitaria. L’annuncio può essere uno spot registrato dall’azienda oppure una mention letta dall’host del podcast. L’importante è che sia adatto al proprio target di mercato. Occorre, infatti, identificare podcast che abbiano un pubblico simile al target dell’azienda in termini di età, interessi, posizione geografica e altri dati demografici. La scelta del podcast, inoltre, deve trattare argomenti pertinenti al prodotto o servizio che si vuole promuovere. Se l’azienda, ad esempio, vende attrezzature sportive potrebbe scegliere podcast dedicati al fitness o allo sport. Bisogna, altresì, considerare il livello di coinvolgimento e la popolarità del podcast, misurati in termini di download, ascolti e feedback degli ascoltatori.
Una volta selezionati i podcast, l’azienda deve decidere il tipo di annuncio da creare. Esistono due principali tipologie di annunci. Il primo è lo spot registrato, ovvero un annuncio pre-registrato che viene inserito nel podcast. Questa tipologia di spot sono simili agli annunci radiofonici e possono includere effetti sonori, musica e script creati dall’azienda. Il secondo è la mention, ossia l’host del podcast legge personalmente l’annuncio. Questa tipo di annuncio è spesso più efficace, perché l’audience percepisce il messaggio come un consiglio personale dall’host, che è una figura di fiducia per gli ascoltatori.
Posizionamento dell’annuncio e analisi della performance
Gli annunci si possono inserire in differenti posizioni all’interno dell’episodio del podcast:
- pre-roll, inseriti all’inizio dell’episodio, questi annunci catturano l’attenzione subito dopo l’introduzione, garantendo che tutti gli ascoltatori li sentano;
- mid-roll, posizionati nel mezzo dell’episodio, questi annunci interrompono il contenuto principale. Anche se possono essere percepiti come più intrusivi, spesso hanno un impatto maggiore perché l’ascoltatore è già coinvolto nel contenuto;
- post-roll, inseriti alla fine dell’episodio, questi annunci vengono ascoltati da chi ha seguito tutto l’episodio. Anche se potrebbero avere una portata minore, raggiungono gli ascoltatori più fedeli.
La misurazione dell’efficacia di una campagna di podcast advertising è fondamentale.
Le aziende usare diverse metriche per effettuare la valutazione delle performance degli annunci:
- download, ossia il numero di volte in cui l’episodio contenente l’annuncio è stato scaricato;
- streaming, cioè il numero di ascolti avvenuti durante lo streaming;
- ascolti unici, che riguarda il conteggio dei singoli utenti che hanno ascoltato o scaricato l’episodio;
- engagement, cioè il feedback degli ascoltatori, recensioni e commenti che possono indicare il livello di coinvolgimento e reazione all’annuncio;
- conversioni, vale a dire utilizzo di codici sconto o URL unici menzionati nell’annuncio per tracciare le vendite o le registrazioni generate direttamente dall’annuncio.
Ottimizzazione della campagna, partnership e collaborazioni
Basandosi sui dati raccolti, le aziende possono ottimizzare le loro campagne di podcast advertising:
- A/B Testing, cioè testare vari tipi di annunci e posizionamenti per vedere quale funziona meglio;
- feedback loop, ovvero raccogliere feedback dall’host del podcast e dagli ascoltatori per migliorare il messaggio pubblicitario;
- aggiornamenti regolari, ossia modificare gli annunci in base ai cambiamenti nel comportamento dell’audience o nelle strategie di marketing dell’azienda.
Costruire una buona relazione con i produttori di podcast è fondamentale, spesso le aziende possono avvalersi di collaborazioni a lungo termine che si basano:
- sulla co-creazione di contenuti, vale a dire creare delle collaborazioni con gli host per produrre contenuti che integrino in modo naturale il messaggio pubblicitario;
- sulle promozioni esclusive, cioè offrire promozioni o contenuti esclusivi agli ascoltatori del podcast per aumentare l’engagement e la fidelizzazione.
Podcasting Advertising: funziona veramente?
Radio e TV sono media passivi, mentre i podcast sono scelti attivamente dagli ascoltatori, che cercano argomenti di loro interesse. Questa tipologia di advertising porta a un livello di engagement più alto rispetto agli altri tipi di media. L’host del podcast è visto come un esperto o appassionato del tema trattato, guadagnandosi la fiducia degli ascoltatori, che lo percepiscono come una voce amica.
Investire in podcast advertising offre alle aziende la possibilità di raggiungere specifiche audience attraverso una voce autorevole e amichevole. Chi ascolta i podcast è spesso un early adopter e un influencer, che può diventare un brand ambassador per i prodotti o servizi apprezzati.
Il podcast advertising non solo funziona, ma offre anche la possibilità di generare codici sconto esclusivi per vari podcast. Questo approccio permette di tracciare le conversioni e condurre test per verificare quali show siano più efficaci per il budget promozionale.
Le aziende italiane che investono nel podcast advertising hanno il vantaggio di un buzz naturale e positivo, e diffondono il loro messaggio in modo innovativo.
