Search marketing e analisi SWOT: la formula per il successo online
L’analisi SWOT è l’acronimo di Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats. Si tratta di un strumento di pianificazione strategica verso il raggiungimento di un obiettivo prefissato. Ad oggi risulta molto utile per impostare una strategia efficace in ambito SEO e search marketing.
Scopriamo insieme al meglio tutto ciò che c’è da sapere sull’analisi SWOT.
Analisi SWOT: che cos’è
- esaminare in modo sistematico e obiettivo l’ambiente interno ed esterno di un’organizzazione o di un progetto;
- impostare una strategia efficace per migliorare autorevolezza, visibilità organica, traffico e conversioni del nostro sito;
- identificare e valutare i punti di forza e debolezza interni ed opportunità e minacce esterne;
- valutare i fattori critici di successo che possono consentirci di conseguire l’obiettivo.
A cosa serve questa strategia
- reali condizioni di un’azienda all’interno del contesto cui opera;
- modo in cui ci si posiziona, struttura, produce, comunica e si relaziona con l’esterno;
- fattibilità di un progetto;
- informazioni sulla posizione di mercato;
- modo in cui sfruttare le opportunità con i punti di forza, affrontando le debolezze e le minacce.
- punti di forza: aree di forza e vantaggio rispetto alla concorrenza, sulle quali capitalizzare;
- debolezze: aree di svantaggio rispetto ai competitor e che dovrebbero essere affrontate;
- opportunità: aree in cui esiste un potenziale di crescita e che possono essere sfruttate in modo vantaggioso;
- minacce: aree che potrebbero causare problematiche all’ azienda.
Vantaggi e lati positivi del sistema
Grazie all’analisi SWOT è possibile:
- valutare possibilità ed ostacoli di ogni azione attuabile per raggiungere gli obiettivi;
- identificare quali sono le strategie consone per aiutare un business a crescere;
- essere consapevoli di eventuali carenze e possibili minacce nel percorso;
- focalizzare i punti cruciali della propria attività;
- sviluppare un piano di marketing efficace;
- valutare i processi interni ed esterni coinvolti nel nostro modello di business;
- prendere delle decisioni che tengano conto degli obiettivi da raggiungere e del contesto in cui si svilupperà il progetto;
- pianificare una strategia di marketing efficace, basata sulla mappatura e sull’analisi dei fattori interni ed esterni, positivi o critici, di un’organizzazione;
- avere un quadro aggiornato sul brand o azienda;
- scoprire ciò che funziona, ciò che manca e ciò che può essere un rischio o una minaccia;
- analizzare i competitor in modo oggettivo e consapevole per individuare le contromosse migliori;
- individuare subito gli elementi interni all’organizzazione e quelli invece esterni;
- metterli a sistema con i fattori che possono aiutare il conseguimento dell’obiettivo e con tutte le variabili che possono essere dannose.
Il sistema SWOT ci insegna inoltre che non esistono punti deboli e minacce che non possano essere trasformati in caratteristiche salienti ed opportunità.
Come realizzare un’analisi SWOT
Il punto di partenza dell’analisi SWOT è la rappresentazione grafica delle 4 variabili. Stiamo parlando di un vero e proprio quadrato suddiviso in quattro sezioni per focalizzare i principali punti salienti legati progetto.
La suddivisione più comune è la seguente:
- quadrante in alto a sinistra: fattori interni (a sinistra i punti di forza, a destra le debolezze);
- in basso: fattori esterni (a sinistra le opportunità, a destra le minacce).
Dal punto di vista pratico, l’analisi SWOT si esegue compilando le quattro matrici e inserendo le caratteristiche dell’organizzazione o brand. Per ottenere le informazioni si possono usare tool che forniscono metriche misurabili. Allo stesso tempo è molto importante il mindset, ovvero l’approccio tecnica e la comprensione di ciò che può significare per il business.
È possibile coinvolgere tutto lo staff eseguendo una sorta di questionario aziendale per:
- chiedere di identificare i punti di forza, debolezze, possibili opportunità e minacce che si presentano sul mercato e sul contesto esterno;
- procedere a raccogliere e analizzare i dati;
- scoprire le reali risposte alle variabili;
- costruire una matrice SWOT personalizzata e su misura.
Gli SWOT generati saranno di fondamentale importanza per orientare le azioni prioritarie, proteggere e migliorare autorità online, visibilità, traffico ed entrate risultanti.
