Greenwashing: cos’è e come riconoscerlo
Le aziende che fanno greenwashing dichiarano di essere green quando in realtà non lo sono affatto. In questo modo vogliono:
- creare un’immagine positiva legata a attività o prodotti;
- celare comportamenti dannosi nei confronti dell’ambiente;
- Immagine che è però del tutto fuorviante e lontana dalla realtà.
Cerchiamo di capire qualche cosa in più sul greenwashing insieme
Che cos’è
Come fidarsi di un’azienda
Campanelli d’allarmi per riconoscere il greenwashing
Riconoscere e individuare i campanelli d’allarme che nascondono greenwashing dietro la promozione di un prodotto è fondamentale. Alcuni fattori che devono catturare la nostra attenzione per capire se possiamo o meno fidarci della sostenibilità ambientale dichiarata sono:
- celare la verità e occultare dati: ad esempio quando nell’etichetta di un capo d’abbigliamento dichiarato 100% riciclabile viene evidenziata solo una delle fibre che lo compongono;
- non fare nessuna dimostrazione. Per molte aziende è difficile cambiare il proprio modello di business a favore di uno sostenibile. Parlano di sostenibilità senza applicarla davvero. Dichiarano quindi alcune caratteristiche sostenibili di un prodotto ma non forniscono ulteriori informazioni o certificati che ne dimostrano la veridicità;
- imprecisione e vaghezza delle informazioni: di certo può provocare malintesi e equivoci. In questo caso conviene fare domande all’azienda circa il prodotto per avere delucidazioni;
- etichette falsificate: ovvero con dati e statistiche inventate;
- enfatizzare caratteristiche irrilevanti: spesso viene data molto importanza a caratteristiche green che in realtà sono inutili ai fini di una scelta consapevole;
- fornire false informazioni: mentire su prodotti e servizi spacciandoli per eco-friendly. Le statistiche riportate dai brand devono sempre essere certificate e rispondere in modo trasparente ai propri consumatori.
Come combattere il greenwashing
Molte aziende, come abbiamo potuto analizzare insieme, fingono politiche ambientali di sostenibilità.Se però è vero che esistono aziende che hanno un modello di business improntato totalmente verso un profitto economico, ad oggi ne sono nate altre che mettono al primo posto il proprio impatto ambientale e sociale. Queste prendono il nome di B Corp. Tali realtà si impegnano nella garanzia e il rispetto di determinati standard per assicurare un impatto positivo sull’ambiente e la società. Promuovono dunque un economia equa, inclusiva e rigenerativa.
Per riconoscere un’azienda come B Corp viene misurato l’impatto ambientale e sociale, al fine di:
- poter migliorare costantemente;
- raggiungere modelli davvero sostenibili;
- utilizzare al meglio le proprie risorse per risolvere sfide globali a livello sociale e ambientale.
Come abbiamo potuto analizzare insieme dunque, per quanto non semplice, il greenwashing può essere smascherato. Inoltre, se da una parte alcune aziende puntano solo al tornaconto economico, altre vogliono davvero ridurre il loro impatto ambientale. Il pianeta ha bisogno di essere curato con amore.
