Colori: quali scegliere per emozionare con un progetto digitale

Palette di colori: di cosa si tratta

Ma, prima di occuparci del nesso tra emozioni e colori, bisogna innanzitutto definire cosa intendiamo con palette. Si tratta infatti di un concetto fondamentale in ambito marketing e, di base, per ogni progetto digitale di successo.

La palette è infatti la gamma di colori che ogni brand utilizza per identificarsi. Si tratta, insomma, dei colori che il brand usa per comunicare la propria essenza ai consumatori.

Tali colori sono quelli che vengono utilizzati non solo nel logo, ma in ogni elemento grafico. Devono rimandare al brand stesso, renderlo riconoscibile e facilmente identificabile.

Anche se a prima vista potrebbe non sembrare, la palette di colori è una componente tangibile, utilizzata dai consumatori per riconoscere il brand.

La scelta della palette è fondamentale in quanto la combinazione dei colori potrebbe orientare i clienti verso l’acquisto di un prodotto o servizio.

Ma, se non utilizzata adeguatamente, una palette potrebbe anche sortire l’effetto inverso e allontanare dal brand i potenziali consumatori.

L’importanza della palette ed il nesso con le emozioni

L’influenza della palette di colori nelle scelte dei consumatori è stata oggetto di studi psicologici e di marketing.

È stato dimostrato che il colore influenza qualsiasi cosa, non solo gli acquisti, ma anche molti altri aspetti della vita quotidiana delle persone.

Addirittura, esiste anche uno studio che ha confermato come le prestazioni ad una prova accademica possano essere influenzate dai colori.

Facile concludere che, dunque, i colori hanno il potere di suscitare emozioni e di influenzare la percezione degli individui.

Per tale ragione, dal punto di vista di un progetto digitale, è fondamentale conoscere quali sono le emozioni che un determinato colore è in grado di evocare.

Soprattutto nel caso in cui tu stia lavorando ad un progetto pubblicitario (ma non solo), i colori da te scelti dovranno essere quelli giusti. Le emozioni che il colore è in grado di suscitare, infatti, dovranno essere perfettamente in linea con gli scopi e gli obiettivi del progetto.

In caso contrario, l’intero progetto potrebbe essere destinato a fallire. E solo per una errata scelta di colori!

Psicologia dei colori: attenzione a non generalizzare

Prima di analizzare quali colori sarebbe opportuno scegliere per un progetto digitale, però, dobbiamo fare una considerazione.

Gli studi sui colori possono sì orientare la scelta della palette per un brand o un progetto. Tuttavia, è sempre bene tenere in considerazione anche la cultura del nostro pubblico di riferimento.

Infatti, gli studi psicologici legati al colore hanno mostrato che alcune emozioni vengono evocate a livello universale dalla visione di determinati colori.

Ma è bene non tralasciare le influenze culturali dei consumatori. Molte delle considerazioni che faremo in merito alle emozioni evocate da determinati colori sono valide per la cultura occidentale. Ma potrebbero non valere per altre culture.

Un esempio pratico? Il colore bianco, in occidente è notoriamente associato alla purezza. In oriente, invece, tale colore viene associato al lutto ed alla morte.

Dunque, è vero che è innegabile che alcuni colori siano in grado di suscitare emozioni comuni a tutti. Ma non bisogna mai tralasciare il contesto culturale dei consumatori cui intendi rivolgerti.

Quali colori scegliere e quali emozioni suscitano

Cerchiamo adesso di capire quali sono i principali colori che, se inseriti in palette, sono in grado di suscitare determinate emozioni.

Rosso

Il rosso è un colore da utilizzare con particolare cautela. Può infatti evocare sentimenti contrastanti: è legato alla potenza, all’aggressività ed alla passione.

L’utilizzo di questo particolare colore potrebbe dunque attirare l’attenzione, ma è provato che un suo utilizzo eccessivo sia in grado di inibire il rilassamento.

Verde

Se, al contrario, cerchi dei colori che comunichino stabilità, nella tua palette dovrai inserire il verde.

Non si tratta di un colore propriamente rilassante, ma riesce comunque a trasmettere sicurezza. In occidente, in effetti, il verde è in grado di suscitare emozioni positive perché rimanda al denaro ed alla stabilità economica.

Ma ha anche a che fare con la natura ed è in grado di suscitare un senso di equilibrio nell’osservatore.

Giallo

Attenzione al giallo se hai intenzione di sceglierlo per la tua palette di colori.

Si tratta infatti di un colore ambiguo: di base, in effetti, rimanda all’allegria ed all’energia. Ma alcune tonalità eccessivamente brillanti possono suscitare nel cervello umano sensazioni negative.

In particolare, ci riferiamo a sentimenti d’ansia. Se utilizzato senza criterio, può dunque suscitare emozioni negative.

Blu

Passiamo adesso a quello che, tra tutti i colori, è il più utilizzato nel mondo del marketing digitale. Stiamo parlando del blu, il colore legato alla fiducia.

Si tratta di uno dei colori che maggiormente viene associato alla serenità ed alla sicurezza, ed è per tale ragione che molti brand lo scelgono.

E più il blu scelto è scuro, maggiore sarà il senso di professionalità che il logo del brand è in grado di trasmettere.

Viola

Vuoi trasmettere un senso di eleganza e creatività al tuo progetto? Allora, tra i colori da utilizzare, dovrai sicuramente tenere in considerazione il viola.

Si tratta di un colore a lungo associato col lusso, ma anche col romanticismo e col mistero. Molto amato dalle consumatrici femminili, è in grado di trasmettere fiducia.

Attenzione a non eccedere, però: potresti in questo caso trasmettere emozioni negative e cattivo umore.

Arancio

Concludiamo con l’arancio, che in certi aspetti è simile al rosso. Se vuoi trasmettere energia, ma senza esagerare, questo è uno dei colori da considerare per la tua palette.

L’arancio è in grado di trasmettere emozioni che hanno a che fare con la vitalità e la salute.