Alt Text per immagini: perché è importante per la SEO

Alt text per immagini: guida semplice e sintetica

Per approfondire l’importanza dell’Alt Text per la SEO dobbiamo prima di tutto dare una definizione.
Per Alt Text, o testo alternativo, si intende una sintetica striscia di testo che viene aggiunta come attributo delle immagini. La stringa testuale per le foto permette di migliorare l’accessibilità della risorsa in base alle linee guida del W3C. Il testo non deve per forza descrivere a parole il contenuto dell’immagine ma deve poter comunicare il suo senso. Serve in sostituzione dell’immagine nel caso in cui non venga caricata.

Si tratta dunque di uno strumento importante che può offrire molti spunti interessanti.
Si utilizza in maniera semplice e diretta aggiungendo l’attributo alt all’interno del tag HTML dell’immagine. Dunque, si prosegue aggiungendo una descrizione che nella maggior parte dei casi non risulta visibile dall’utente. Ci sono dei tool che assistono gli utilizzatori nella creazione di Alt Text come ad esempio SEOZoom: è un assistente editoriale a tutti gli effetti e consente di gestire tutto quello che riguarda le strisce testuali per le immagini in maniera efficace.

L’importanza dell’Alt Text

“Alt” è il testo alternativo e trasmette le ragioni per cui una immagine si trova in quel determinato punto di una pagina web. Si fa vedere dagli utenti solamente nel caso in cui essi non riescano a visualizzare l’immagine. Può essere letta anche ad alta voce se gli utenti utilizzano un software per lettura dello schermo. Serve dunque a rendere più accessibili le immagini a un maggior numero di persone possibile.

Tutto questo assume un’importanza essenziale per le persone ipovedenti che si servono di programmi di lettura particolari. In questo modo esse sapranno in qualsiasi momento quello che compare  sul loro schermo. Il testo viene infatti letto ad alta voce in sostituzione degli elementi grafici.

La stringa di testo può fornire anche informazioni aggiuntive sull’immagine e migliorarne la fruibilità. Risolve i problemi durante l’utilizzo di dispositivi obsoleti o in condizioni scarse in termini di connessione internet. Al posto dello spazio vuoto determinato dalla foto comparirà il testo.

Vantaggi d’utilizzo

Saper realizzare un buon Alt Text è importante per alcune ragioni essenziali che possiamo riassumere in tre sintetiche parole chiave:

• Accessibilità
• Pertinenza
• Ottimizzazione

Dell’accessibilità abbiamo già parlato: le strisce di testo rendono le immagini più accessibili per tutti anche in situazioni dove non riescono a essere visibili sullo schermo. Ma l’Alt text agisce anche sul concetto di pertinenza perché rende più chiaro il ruolo che una immagine ha in un determinato punto.
Le immagini vengono così ottimizzate per Google e reperite più facilmente dai motori di ricerca.

E l’ottica SEO?

Abbiamo definito sia l’Alt Text che la sua importanza. Vediamo adesso come fare per scrivere queste strisce testuali in ottica SEO.
Sappiamo già che le immagini vanno ottimizzate e allora come fare quando parliamo di testo alternativo?
Per prima cosa non bisogna mai inserire una tipologia di Alt Text che potrebbe renderne difficile la lettura sui lettori di schermo. È sconsigliabile riempire le strisce testuali di parole chiave che possono risultare ridondanti e ripetitive e dunque essere penalizzanti.

Bisogna inserire le parole  in maniera oculata privilegiando quelle che effettivamente descrivono l’immagine. Vanno dunque evitate le informazioni inutili e non pertinenti. Di solito l’inserimento dell’Alt Text in ottica SEO non è complicato ma ci sono alcuni casi particolari:

• Le immagini hanno un link
• Sono presenti delle icone
• Le immagini sono complesse

Nel caso in cui l’immagine serva da link verso un’altra pagina, l’Alt Text non dovrebbe descrivere l’immagine ma la destinazione del link.
In presenza di icone le strisce testuali dovrebbero descriverne la funzione mentre per le immagini complesse, anche dette Infografiche, le informazioni vanno riassunte il più possibile.

Scrivere un Alt Text in ottica SEO: esempi concreti

C’è un modo molto chiaro per scrivere delle buone strisce testuali per le immagini. Per prima cosa bisogna conoscere bene l’ottica SEO in generale per poter scrivere gli Alt Text in maniera mirata. Un testo che descriva una immagine deve essere:

• Corto
• Corretto
• Semplice
• Non ripetitivo

È buona cosa utilizzare un ristretto numero di parole (circa 125 caratteri).
In questo modo i lettori di schermo non faranno tagli e lo leggeranno tutto ad alta voce. Le parole scelte devono essere selezionate in maniera accurata vagliando tutte le alternative. Mai come in questo ambito le parole hanno un peso e lo devono esprimere appieno.

Bisogna includere in modo spontaneo solo le parole chiave pertinenti senza fare keyword stuffing. Non è necessario aggiungere espressioni come “immagine di” perché inutili e ripetitive. Con la pratica, il copywriter renderà sempre migliori e più funzionali i suoi Alt Text, a tutto vantaggio in generale della pratica SEO.

Non solo descrizioni ma anche nomi delle immagini

Parlando in termini di SEO per le immagini, ad essere importanti non solo sono le descrizioni ma anche i nomi delle immagini.
Troppo spesso questo è un aspetto che non viene adeguatamente considerato e trattato con superficialità anche dagli stessi copywriter. Invece un nome scelto bene è di per sé un invito ad approfondire qualcosa di più o a una call to action.
Le scelte migliori prevedono nomi che siano il più possibile descrittivi. È sempre possibile inserire una parola chiave che sicuramente non disturba i motori di ricerca ma sempre senza esagerare.

La spontaneità resta la parola d’ordine principale. Per quanto riguarda gli elementi di separazione tra le parole, nei nomi delle immagini è importante inserire i trattini invece degli underscore o peggio degli spazi. I trattini infatti rendono le frasi in generale più chiare e decifrabili.