TikTok: come funziona e come sfruttarlo nella tua strategia di marketing

TikTok: ecco perché non puoi farne a meno per il marketing

Prima di capire come utilizzare TikTok e integrarlo nella tua strategia pubblicitaria, sarebbe meglio partire da una domanda. Ha davvero senso utilizzare la piattaforma per pubblicizzare un brand?

In realtà, la risposta a questa domanda è molto semplice. Se hai necessità di raggiungere un pubblico più ampio, TikTok è uno dei social giusti per te.

La piattaforma conta infatti circa un miliardo di utenti attivi ogni mese, ed è seconda solo ai social Meta (Facebook e Instagram) e a YouTube.

Inizialmente, l’utilizzo di questo nuovo social media destava molte riserve perché si tendeva a identificarlo come un social utilizzato maggiormente da giovani.

Ad oggi, comunque, i fruitori di TikTok sono tantissimi e fanno parte di ogni fascia d’età.

Questo rende il social in questione perfetto qualunque sia il tuo target e qualunque sia il tuo brand.

Al di là del tuo piano marketing, puoi utilizzare i contenuti sulla piattaforma per raggiungere vari obiettivi.

Innanzitutto, il social ti permetterà di aumentare la tua brand awareness. Puoi poi creare dei brevi video attrattivi per pubblicizzare i tuoi prodotti ed i tuoi servizi, come fossero dei brevi spot.

Infine, grazie a TikTok si possono sfruttare i contenuti per ottenere dei feedback dai seguaci, ma anche per costruire una community solida.

Il ruolo degli influencer in piattaforma

Se hai deciso di iniziare ad utilizzare TikTok per potenziare la tua strategia di marketing, sappi che ci sono varie tipologie di contenuti che puoi sfruttare.

Innanzitutto, quelli creati da te e dal tuo team. In questo caso, la scelta dei video da creare è solo tua e di chi si occupa della pubblicità al tuo brand. Potrai anche decidere se limitarti a realizzare post organici o se potenziare o meno la tua strategia social su TikTok ricorrendo ai post sponsorizzati.

In quest’ultimo caso, ovviamente, dovrai avere un budget da destinare in sponsorizzazioni mirate.

Ma c’è anche un secondo tipo di contenuto che devi assolutamente considerare se stai pianificando di ampliare la tua strategia pubblicitaria tramite TikTok.

La piattaforma, infatti, forse molto più di altri social, permette di far largo affidamento sui contenuti creati dagli influencer.

L’influencer marketing su TikTok rappresenta uno dei punti di forza della piattaforma. I TikTok che riescono a diventare virali, infatti, possono essere visualizzati da milioni di utenti.

E non è necessario che si tratti di influencer super famosi: anche i microinfluencer funzionano benissimo su questa piattaforma.

Come iniziare: creazione dell’account business

Come accade un po’ su tutti i social media, anche su TikTok viene fatta la distinzione tra account privato e account business.

Creare il tuo account aziendale, comunque, è abbastanza semplice e immediato. Eppure, questa semplice operazione ti darà la possibilità di arricchire il tuo semplice profilo TikTok con informazioni molto importati per il tuo pubblico.

Avrai inoltre accesso agli insight ed a tutta una serie di metriche fondamentali per la tua strategia di marketing. Ti aiuteranno a capire quali sono i contenuti che stanno funzionando e quali, invece, non hanno presa sul pubblico.

Se hai già un account, puoi trasformarlo in un account business aprendo le Impostazioni. Alla sezione Gestisci account troverai l’opzione “Passa all’account aziendale”. Una volta scelta, l’opzione tramuterà il tuo vecchio profilo privato in un account business.

Se non hai ancora un account, ti basterà invece selezionare l’opzione per l’account business subito dopo esserti registrato.

TikTok consente agli account aziendali di selezionare anche la categoria di appartenenza, oltre che di inserire il link al sito web della tua azienda.

Creazione dei contenuti

Una volta ottenuto il tuo account aziendale, puoi iniziare a creare contenuti per il tuo profilo business TikTok.

Soprattutto agli inizi, ti consigliamo di analizzare attentamente le aziende concorrenti. In questo modo, scoprirai i trend del momento e quali sono i contenuti maggiormente graditi dal tuo target.

Per il resto, non ci sono limiti alla fantasia: assicurati solamente di creare contenuti non solo unici, ma anche che siano condivisibili. Infatti, le condivisioni e le visualizzazioni sono il motore che muove l’algoritmo di TikTok.

Un algoritmo potente, che ti consentirà di raggiungere organicamente (e senza investire in budget esagerati) un pubblico vastissimo.

In effetti, è proprio l’algoritmo di TikTok e la sua possibilità di farsi pubblicità in maniera organica a rendere la piattaforma molto utilizzata dai brand.

Come funziona la pubblicità su TikTok?

In ultimo, cerchiamo di capire come utilizzare la pubblicità a pagamento su TikTok. In alcuni casi, infatti, potresti voler pagare la piattaforma per ottenere più risultati in termini di visibilità e vendite.

Dunque, se i contenuti organici non ti basteranno, potrai contare sugli annunci sponsorizzati.

Il più utilizzato è l’annuncio In feed: si tratta di quei contenuti che vengono presentati in mezzo ai contenuti organici. Ma la piattaforma offre anche altre tipologie di annuncio a pagamento.

Ad esempio, il TopView, che mostra il video del brand a schermo intero al momento dell’apertura di TikTok da parte dell’utente.

O ancora, il cosiddetto Branded Hashtag Challenge. In quest’ultimo caso, viene concesso al brand di creare il proprio hashtag per migliorare la visibilità.

TikTok, infine, concede ai brand di creare i propri filtri, che divengono utilizzabili per gli utenti. Questo tipo di pubblicità su TikTok viene definita Brand Effect.