Cosa tratta la semiotica, la scienza generale dei segni
La semiotica è una scienza che studia i segni: come nascono, si diffondono, trasmettono e rinviano a uno o più significati. Dare una definizione univoca, tuttavia, non è semplice.
La parola “semiotica” deriva dal greco σημειωτικός (sēmeiōtikós), che significa “relativo ai segni“. Questo termine è a sua volta derivato da σημεῖον (sēmeion), che significa “segno” o “segnaletico“. La semiotica è lo studio dei segni e dei simboli, sia nel linguaggio che nella comunicazione non verbale, e delle modalità con cui questi segni vengono interpretati e compresi.
La disciplina esplora come i significati vengano costruiti e compresi attraverso i segni in vari contesti culturali, sociali e psicologici.
Cerchiamo di analizzare insieme che cos’è, di cosa si occupa e perché ad oggi è ancora utile studiarla!
Indice
Che cos’è la semiotica
La semiotica dal vocabolario viene definita come:
“scienza generale dei segni, della loro produzione, trasmissione e interpretazione e dei modi in cui si comunica e si significa qualcosa o si riproduce un oggetto comunque simbolico”.
In altre parole, possiamo quindi dire che la semiotica è una scienza che la semiotica è lo studio dei segni, dei sistemi di segni e del significato:
- studia la capacità strutturale dei segni rinviare a uno o più significati;
- cerca di comprendere l’interazione tra un testo e il suo recettore in un determinato contesto comunicativo;
- analizza il testo, inteso come spazio metodologico in cui c’è uno scambio simbolico tra un progetto di comunicazione e d’uso;
- ricorre a codici e a strategie comunicative precise.
La semiotica si occupa quindi di:
- classificare i segni ed analizzare i processi comunicativi;
- individuare sistemi, composti di unità (segni) e di relazioni al loro interno;
- spiegare i processi e utilizzazioni concrete (atti di comunicazione) in cui i segni trovano esplicazioni pratiche;
- comprendere l’esistenza di diversi sistemi di segni.
La semiotica è quindi uno strumento che permette di garantire che i significati previsti vengano compresi in modo inequivocabile. Tale approccio apre la strada alla ricerca sulla comunicazione.
A cosa serve e perché studiarla
Come abbiamo visto finora, la semiotica è lo studio della creazione del significato e della sua distribuzione tra individui e gruppi.
La sua utilità e i motivi per cui studiarla sono molti:
- empatia ed approfondimento di altre culture, credenze, istituzioni e pratiche comunicative;
- comprensione dei processi tramite cui il significato viene creato e distribuito;
- influenza del processo decisionale subconscio dei consumatori;
- comprensione reale ed intrinseca dei messaggi pubblicitari;
- analisi dell’utilizzo nei media, pubblicità ed arti per influenzare gli utenti;
- interpretazione del significato dei segni dei mass media che ci circondano;
- analisi di messaggi ed informazioni presenti nella comunicazione visiva, verbale e non verbale;
- comprensione di come i segni influenzano le nostre percezioni e interpretazioni del mondo.
Studiare la semiotica plasma una forma mentis ed imprime la propensione ad un pensiero divergente e, per questo, vincente.
Questa scienza possiede una forte correlazione con il marketing e l’ambito pubblicitario e dei mass media, come vedremo meglio in seguito.
Ad oggi, in Italia esistono numerose facoltà presso le quali poter studiare semiotica. I corsi di studi forniscono una conoscenza approfondita dei linguaggi nei loro contesti culturali. Tra queste, la più celebre è la laurea magistrale in semiotica presso l’Università degli Studi di Bologna.
Percorso formativo universitario
Il percorso formativo universitario presso un Ateneo di Semiotica permette allo studente di ottenere una conoscenza approfondita dei linguaggi nei differenti contesti culturali. Le materie di studio si focalizzano su:
- ascendenze teoriche – filosofiche della disciplina;
- metodologie di analisi semiotica per i nuovi media, pubblicità, televisione, radio, moda, l’informazione giornalistica, prodotti editoriali cartacei e su web;
- percorso applicativo di comunicazione politica, comportamento sociale, design e progettazione urbana;
- progettazione di eventi del mondo dello spettacolo, industria culturale, allestimenti museali e artistici;
- applicazione delle strategie comunicative in rapporto ai loro effetti attesi, in contesti locali, nazionali e internazionali;
- comunicazione in forma orale e scritta, sia in italiano che in inglese. In base alle differenze di mezzo, di genere e di destinatario;
- studio approfondita delle radici storico-filosofiche della disciplina;
- metodologia di analisi e di ricerca fondata su competenze organizzative, linguistiche e culturali.
Il laureato magistrale presso la facoltà di Semiotica assume competenze quali:
- flessibilità;
- sguardo comparativo;
- capacità di trasporre problemi e metodi da un campo all’altro.
I naturali sbocchi lavorativi post laurea sono presso:
- agenzie di comunicazione come copywriter, grafici e web designer
- settore delle ricerche di mercato e/o comunicazione;
- uffici stampa e organizzazione di eventi;
- aziende come consulenti strategici per i brand.
Il rapporto tra semiotica, marketing e pubblicità
La semiotica influisce anche in ambito marketing pubblicitario, dove viene applicata per comprendere le modalità di sponsorizzazione. Essa si concentra nel legame che esiste tra la realtà del brand ed il messaggio pubblicitario che prova a comunicare.
Gli studi della disciplina applicati al marketing pubblicitari devono l’origine a Jean Marie Floch. È stato infatti lo studioso a creare il concetto di Quadrato Semiotico, il quale pone argomenti opposti per spiegare un fenomeno.
All’interno del mondo pubblicitario l’opposizione si realizza tra:
- le persone che credono che il prodotto si identifichi con la riuscita della pubblicità;
- coloro che sostengono che essa aggiunge valore al prodotto/servizio sponsorizzato.
Da questa teoria nascono quattro diverse tipologie di promozione:
- sostanziale: con al centro il prodotto. Ciò che fa la differenza è l’esaltazione creata nell’acquirente per degli aspetti del marchio;
- obliqua: si basa sull’ironia e sui doppi sensi. Attraverso lo stupore il brand riesce a convincere il consumatore a comprare il prodotto;
- referenziale: descrive esattamente il prodotto. Il consumatore si rispecchia nella realtà dell’azienda e soddisfa il suo bisogno di acquistare l’oggetto;
- mitica: il brand crea dei mondi completamente irrealistici, in questo modo permettono al consumatore di sognare.
Come abbiamo analizzato insieme, lo studio della semiotica fornisce strumenti critici per analizzare e interpretare il significato di ogni forma di comunicazione.
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