Le fasi per costruire il piano editoriale Instagram
Sei pronto a trasformare il tuo profilo Instagram in uno strumento strategico per la tua comunicazione?
Creare un piano editoriale Instagram efficace è il primo passo per catturare l’attenzione del tuo pubblico, aumentare l’engagement e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
In questo articolo ti guideremo attraverso le fasi fondamentali per pianificare i tuoi contenuti con creatività e precisione, garantendo risultati concreti e duraturi. Dalla definizione degli obiettivi alla programmazione dei post, scoprirai tutto ciò che serve per sfruttare al meglio il potenziale di Instagram.
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Indice
Piano editoriale Instagram: che cos’è e a cosa serve
Un elemento fondamentale per affermare la propria presenza sui social media è il piano editoriale (PED).
Si tratta di un documento strategico che permette di ottimizzare la strategia comunicativa e fornire indicazioni dettagliate per creare e condividere contenuti coerenti e in sintonia con il pubblico.
Esso integra in sé:
- obiettivi di marketing
- analisi dettagliata del pubblico di riferimento
- scelta accurata dei temi
- costruzione di una narrazione coerente
La sua utilità principale è quella di:
- garantire che ogni contenuto veicolato sia strategicamente allineato con gli obiettivi;
- evitare di trascurare contenuti importanti;
- progettare ogni post, stories o reels per rafforzare l’identità del brand;
- sfruttare eventi e tendenze attuali;
- valutarne con precisione l’impatto;
- gestire le pubblicazioni in modo ottimale.
In quest’ottica, redigere un piano editoriale per Instagram permette di:
- approfondire la conoscenza dell’audience e, di conseguenza, adattarne i contenuti alle esigenze specifiche;
- selezionare e pianificare i temi: elaborare contenuti curati permette di mantenere coerenza tematica e sperimentare con una varietà di formati per individuare quelli che coinvolgono maggiormente il pubblico;
- monitorare, adattare e revisionare in base a tendenze e feedback. I contenuti possono essere costantemente aggiornati per massimizzarne l’interazione e allinearli ad esigenze e preferenze dell’audience.
Come creare un piano editoriale Instagram ottimale
Per creare un piano editoriale Instagram efficiente, è sufficiente seguire pochi ma importantissimi step:
- definire obiettivi strategici specifici: basandosi su di essi si procede con lo sviluppo. Possono essere, ad esempio, aumentare la visibilità del brand, incrementare l’engagement, generare più traffico al sito e così via;
- analizzare l’audience: comprendere con chi si sta parlando e cosa si vuole comunicare. In questo modo è possibile scegliere i contenuti adatti per rispondere efficacemente ad interessi e bisogni. Di regola, puntare alla massa non funziona ma conviene rivolgersi a una precisa nicchia;
- controllare i competitor per scoprire come agiscono online, quali contenuti realizzano, in che modo interagiscono con gli utenti etc. Dopo un’attenta valutazione di tutti questi aspetti, è possibile elaborare un piano editoriale Instagram che vada a colmare eventuali lacune nel mercato o tendenze sottovalutate e metta in evidenza i punti di forza del proprio brand rispetto a quelli dei concorrenti;
- selezionare gli argomenti e i formati più consoni: identificare i temi da trattare per catturare l’attenzione del pubblico e stimolare l’interazione e definire i formati di contenuto che meglio si adattano alla comunicazione (post, caroselli, stories, video in diretta, reels).
A questo punto è possibile procedere alla pianificazione del calendario editoriale, da programmare in base alle proprie esigenze.
Pianificazione dei contenuti e calendario editoriale
Dopo aver compreso a quale pubblico rivolgersi, quali contenuti scegliere e che modalità di espressione utilizzare, si passa alla fase finale: l’elaborazione del calendario editoriale.
Grazie a questo documento diventa possibile gestire al meglio la pubblicazione dei contenuti, garantendo che tutto sia corretta e corrisponda agli obiettivi prefissati.
Gli elementi fondamentali di cui tenere conto sono:
- data di pubblicazione
- autore
- format
- stato di avanzamento
- hashtag
- categoria
- formato del contenuto
- link di riferimento
- note
- spazio per l’analisi dei risultati post-pubblicazione
Un calendario editoriale ben organizzato può essere programmato in base alle proprie esigenze. È infatti possibile preparare tutti i contenuti del mese in una sola volta e programmarli successivamente oppure gestirli giornalmente seguendo il calendario.
Inoltre, all’interno di un piano editoriale Instagram è fondamentale inserire componenti quali:
- topic: argomento specifico del post;
- copy: parte testuale del post, la cui lunghezza varia in base alle specifiche del social e allo stile comunicativo scelto (diretto, narrato, esplicativo, etc);
- anteprima visual;
- visual: nome immagine, video o link associato al copy.
L’insieme di queste specificità permette infatti di organizzare il lavoro e condividere in modo chiaro la pianificazione con tutte le persone coinvolte nelle fasi di creazione dei contenuti.
L’importanza delle linee narrative
In un piano editoriale Instagram, trovare gli argomenti da trattare in grado di soddisfare il pubblico è spesso molto complicato.
A livello generale, è possibile individuare alcune macro-aree tematiche da cui partire per identificare le linee narrative:
- prodotto: caratteristiche, peculiarità, modalità d’utilizzo, curiosità, esigenze che risolve;
- valori: in cosa crede il brand. È necessario utilizzare una leva relazionale che permetta di parlare con le persone attraverso una comunicazione che coinvolga, intrattenga, emozioni, informi ed educhi;
- valori condivisi: modi di essere che permettono a brand e persone di incontrarsi;
- ricorrenze, eventi, giornate in linea e connesse alla vision. Ad esempio Natale, Capodanno ed altre festività.
Esempi pratici di contenuti che possono essere inseriti in un piano editoriale social sono:
- foto, gallery fotografiche e caroselli;
- reel e stories;
- video e link;
- infografiche, meme e GIF;
- interviste, podcast e tutorial;
- eventi e presentazioni.
Infine, occorre ricordare un punto fondamentale per affermarsi in modo efficace su un social: assicurare coerenza tra estetica visiva e tono comunicativo.
Proprio per questo motivo definire un piano editoriale Instagram dona la certezza che ogni contenuto realizzato contribuisca a rafforzare l’identità propria o del brand. E questo fattore migliora sia la riconoscibilità da parte dei follower sia aumenta il grado di connessione con l’audience.
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