Google Performance Max: la nuova frontiera dell'advertising digitale
Google Performance Max è ad oggi uno strumento fondamentale per i professionisti in ambito advertising digitale. Cerchiamo di capire insieme di cosa si tratta e come si può sfruttare in modo ottimale per raggiungere gli obiettivi prefissati!
Indice
Che cos’è e a cosa serve Google Performance Max
Introdotte nel mercato del 2021 le Google Perfomance Max hanno l’obiettivo principale di:
- generare lead;
- incrementare vendite online;
- aumentare visite in negozi fisici.
Ad oggi si può dire che hanno sostituito definitivamente altre tipologie di campagne assumendo un ruolo predominante.
Google Perfomance Max è una nuova tipologia di campagna pubblicitaria di Google che promette di migliorare la strategia pubblicitaria. Inoltre:
- utilizza potenza dell’automazione e machine learning;
- è basata sul raggiungimento degli obiettivi dell’account. In sintesi, gli inserzionisti possono aumentare le conversioni sfruttando una sola campagna che copre i diversi canali sulla rete. Unici requisiti richiesti: creatività, obiettivi da perseguire e indicazioni sul targeting;
- crea autonomamente un funnel di conversione. L’attenzione va posto in particolare su stabilire gli obiettivi di conversione a livello di account. Gli stessi sono infatti per stabilire le offerte automatiche e riportare risultati;
- promette conversioni ottimizzando costantemente il rendimento degli annunci su tutti i canali. E per farlo utilizza Smart Bidding, l’offerta automatica basata sull’intelligenza artificiale di Google;
- mostra spontaneamente le inserzioni sulle reti pubblicitarie di Google.
Il risultato è, come possiamo notare, una singola campagna che si occupa di tutto.
Google Performance Max: vantaggi e benefici
Google Performance Max hanno molti vantaggi, tra cui i principali:
- semplicità di impostazione, bassa necessità di gestione e di modifiche nel tempo;
- risparmio tempo e massimizzazione dell’efficacia;
- automazione: tutti i processi di offerta e di annunci sono automatizzati e autogestiti direttamente dalla campagna stessa;
- segnali del pubblico che consentono di indirizzare gli algoritmi di machine learning nella giusta direzione;
- campagne incentrate sugli obiettivi di marketing: supporta nel raggiungerli facilmente;
- ritorno sull’investimento grazie al fatto che sia il machine learning di Google a gestire tutto.
Come per tutto anche questo strumento presenta dei lati ombra. Tra i principali occorre menzionare:
- difficoltà di utilizzo di Impostazione Conversioni: Google non è in grado di fornire le prestazioni ricercate se non perfettamente allineato sugli obiettivi di conversione da ottimizzare;
- analisi andamento campagne: è difficile estrarre approfondimenti specifici. I report fornirti sono difficili da interpretare e sfruttare e non del tutto trasparenti;
- elevato affidamento all’automazione: prestare attenzione ad impostazione di Google Performance Max è fondamentale. Inoltre il margine di manovra, una volta creata la campagna, è molto ridotto;
- perdita di controllo: l’automazione totale toglie parte del controllo dalle mani di chi gestisce la piattaforma.
È dunque importante che il machine learning di google lavori nel modo corretto.
Come creare una campagna in modo ottimale
Creare una campagna Google Performance Max è molto semplice, rapido ed intuitivo. Per farlo è necessario:
- definire un obiettivo: sponsorizzare un’attività locale, promuovere le vendite online e così via;
- impostare budget giornaliero e tipologia di offerta;
- selezionare lingua e geolocalizzazione;
- completare l’annuncio inserendo immagini, video, url finale di destinazione, titoli, descrizioni, estensioni, nome dell’attività;
- definire l’indicatore di pubblico, il punto di partenza del targeting della campagna. Per farlo è necessario combinare una serie di dati per definire il miglior pubblico possibile al quale rivolgere la campagna. Selezionare dunque segmenti personalizzati, dati proprietari, interessi e dati demografici;
- pubblicare: prima è consigliabile visualizzare il riepilogo finale. Dopodiché si può procedere nella pubblicazione.
Uno dei maggiori punti di forza di Google Performance Max è che consente di pubblicare annunci sull’intera rete di Google. Entrando nello specifico:
- rete di ricerca;
- gmail;
- rete Display;
- YouTube;
- rete Discovery;
- Shopping.
A seconda di quali sono gli obiettivi, la campagna si muove autonomamente su tutte le reti a disposizione, per raggiungere gli obiettivi prefissati. Ad esempio se si punta a massimizzare il numero di vendite di prodotti di un ecommerce, la campagna tende a sbilanciarsi sulla rete shopping.
Costi e budget
La stima del budget da spendere su Google Ads è una domanda che spesso lascia dei dubbi.
Google Ads permette di registrare il proprio account in maniera completamente gratuita. In termini di spesa infatti ciò che fa la differenza è il budget che viene investito per le proprie campagne pubblicitarie. Esiste inoltre la possibilità di utilizzare la piattaforma con qualsiasi somma. Infatti, non sono presenti né requisiti di spesa minima né di durata del contratto.
Google Ads permette di mostrare gli annunci pubblicitari ogni qualvolta un utente cerchi online i prodotti/servizi. Il budget viene impostato in base alle singole esigenze senza alcun limite vincolante.
Il controllo sulla propria spesa pubblicitaria è dunque totalmente nelle mani degli inserzionisti che si appoggiano a Google Ads. Ma non solo!
La piattaforma si paga solo se si ottengono risultati promessi. Ovvero se gli utenti cliccano sul link al sito web incluso nell’annuncio pubblicitario.
I modelli pubblicitari ad oggi esistenti sono:
- costo per clic: si paga solo per gli annunci su cui qualcuno fa clic.
- per impressione: si paga in base a quante volte è mostrato l’annuncio;
- costo per coinvolgimento: si paga nel momento in cui un utente completa un coinvolgimento prestabilito.
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