Copywriting: cosa significa e come diventare copywriter

Che cos’è il copywriting

Per prima cosa, preoccupiamoci di definire il termine “copywriting”.
Si tratta del processo di scrittura di testi promozionali, che di solito tengono conto del marketing persuasivo, in quanto dovrebbero riuscire a orientare il pubblico all’azione desiderata.

Anche se, come dicevamo, si sente sempre più spesso parlare di copywriting in ambito digital, in realtà il copywriter si può anche occupare della produzione di testi per campagne offline.
Altro ambito in cui è molto diffusa la figura dei copywriter sono gli spot pubblicitari e, in generale, i materiali in formato video: gli script (o, per meglio definirli, i copy) da utilizzare nel video in questione, infatti, sono sempre a cura di un esperto in copywriting.

Insomma, è possibile trovare esempio di copywriting ovunque, soprattutto in ambito promozionale.
Hai presente le e-mail che ti arrivano ogni giorno, da parte delle aziende alle quali hai fornito il tuo indirizzo di posta elettronica? Anche quelle sono opera di un copywriter.
O i testi contenuti all’interno dei siti web? Anche quelli, molto probabilmente, sono stati ideati e scritti da un professionista del copy.

L’ambito di azione di un copywriter è insomma molto ampio, dato che può spaziare dagli annunci pubblicati a mezzo di carta stampata, fino alle didascalie che accompagnano i post sui social media aziendali e alle battute che il protagonista di un video promozionale pronuncia.

Chi è il copywriter?

Alla luce di quel che abbiamo appena scoperto sul copywriting, possiamo cercare di tracciare un identikit del copywriter professionista.
Si tratta dell’esperto nella scrittura dei testi che verranno sfruttati in ambito marketing e promozionale.
In realtà, è bene specificarlo, non tutti i copywriter lavorano in ambito strettamente promozionale. Vero è che, di solito, i professionisti del copywriting vengono coinvolti nel processo di creazione di tutti i tipi di materiale pubblicitario, ma esistono anche copywriter che si dedicano solamente al content editing.

I copywriter, cioè, possono essere coinvolti nella creazione di copy di vario genere, che abbiano solamente finalità educative e di intrattenimento per il pubblico. In questo caso, si parla più propriamente di content editor.
Tuttavia, il confine tra copywriter e content editor è davvero molto sottile e, di solito, un esperto di copy è capace di destreggiarsi abilmente tra contenuti che mirano a sponsorizzare un prodotto o un servizio e contenuti prodotti per intrattenere ed educare i lettori.

Chi deve assumere un esperto in copywriting?

Se sei approdato su questo articolo, è molto probabile che tu stia cercando informazioni sulle opportunità lavorative che il mondo del copywriting è in grado di offrire.
Abbiamo buone notizie per te: la figura del copywriter è molto ricercata in ambito marketing, in quanto si tratta di una professionalità richiesta dalle imprese.

In mancanza di un esperto in copywriting, infatti, come farebbero le aziende che vogliono condividere contenuti, messaggi e promozioni con i loro clienti?
Tutte le attività che vogliono farsi conoscere da un pubblico più vasto o raggiungere clienti attuali o potenziali interessati hanno bisogno di rivolgersi ad un copywriter.

E non bisogna compiere l’errore di considerare il copywriting come una prerogativa delle grandi aziende: anche le PMI e professionisti possono trarre, ovviamente, grandissimi vantaggi da un copy scritto da un professionista.
Tra l’altro, se hai deciso di intraprendere una carriera nel mondo del copy, puoi scegliere se considerare una carriera come copywriter freelance o se cercare di lavorare presso un’agenzia di marketing. Sappi però che ci sono differenze sostanziali a livello di carriera.

Di solito, un’agenzia di marketing si occupa offrire ai clienti un insieme di servizi pubblicitari, che non si limitano solamente alla produzione di copy efficaci: dunque, come esperto in copywriting che lavora in agenzia, avrai la possibilità di lavorare a stretto contatto con l’intero team di marketing.
Considera, però, che spesso le piccole e medie imprese e i professionisti preferiscono selezionare i servizi pubblicitari di cui hanno bisogno, e questo li porta a rivolgersi a dei professionisti freelance. Anche una carriera nel copywriting in libera professione, dunque, può rivelarsi stimolare e remunerativa.

Come si diventa copywriter?

Cerchiamo adesso di capire quale sarà il percorso che ti consentirà di diventare un esperto in copywriting.
Come per la maggior parte delle professioni legate al marketing digitale, non esiste un percorso di studi univoco per tutti che permetta di diventare copywriter.

Non sono infatti stati predisposti, ad oggi, corsi di laurea in copywriting, ma esistono comunque moltissimi corsi professionalizzanti, che ti aiuteranno ad acquisire le basi ed i trucchi del mestiere.
Un esperto in materia di copywriting deve infatti innanzitutto apprendere a scrivere in modo chiaro ed efficace, oltre che approfondire le tecniche di comunicazione persuasiva.

Altre competenze di base utili ad un copywriter sono quelle relative alla SEO, ossia l’ottimizzazione per motori di ricerca. Se infatti si scrivono copy per il web, per far si che gli utenti possano trovarli occorrerà anche ottimizzarli adeguatamente.
Un esperto in copywriting, poi, dovrà conoscere le basi dell’UX Design, in quanto i contenuti testuali progettati dovranno anche essere fruibili al meglio in ottica utente.

Una volta acquisite le competenze necessarie tramite il corso copywriter da te scelto, potrai scegliere se specializzarti in copy destinati ad una specifica nicchia.
Infine, per diventare un buon copywriter sarà necessaria molta pratica: non solo per sviluppare maggiormente le proprie abilità e applicare le tecniche studiate, ma anche per la creazione di un portfolio che contenga dei lavori da presentare ai colloqui con i clienti (se hai scelto di lavorare come copywriter freelance) o con eventuali agenzie che cercano di assumere un esperto in copywriting.