Checklist SEO copywriting: i controlli da fare prima di pubblicare
La checklist SEO copywriting sono dei punti essenziali che chi lavora nel mondo della scrittura professionale deve conoscere attentamente. Nonostante sia difficile fare un elenco completo delle regole da seguire, possiamo citarne alcune di certo fondamentali.
Scopriamo insieme!
Indice
Checklist SEO copywriting: verifiche essenziali per testi online
Un bravo web copywriter deve individuare la checklist SEO copywriting, passaggi da rispettare per portare a termine al meglio un lavoro.
Tra i principali occorre citare:
- controllare tutti gli step decisivi del SEO copywriting come meta tag, tag title, keyword, meta description, URL ed elementi HTML;
- fare attenzione ad errori di battitura, forma e punteggiatura;
- verificare se stile, linguaggio e scrittura online sono adeguate al target di riferimento;
- utilizzare il tono di voce del brand e rispettare le richieste del cliente;
- comprendere se c’è concordanza di stile e linguaggio nel contenuto;
- analizzare se la formattazione è ottimale e se aiuta a leggere oppure è solo d’intralcio;
- controllare la necessaria presenza di titolo e sottotitolo nella pagina web;
- eliminare acronimi, maiuscolo e maiuscoletto non necessari;
- dividere il testo in blocchi facili da leggere e, ove necessario, utilizzare le liste puntate;
- rispettare la gerarchia dei H2, H3 e H4;
- comprendere se le foto sono necessarie o sono solo un ostacolo che rende la lettura più complicata.
Il lavoro del copywriter infatti non riguarda solo la buona scrittura ma anche l’utilizzo di una corretta comunicazione visuale. Ad oggi, in supporto al web creator, esiste una figura di supporto per i nuovi progetti: l’UX specialist con competenze in microcopy.
Checklist SEO copywriting: usabilità, controllo e rilettura
Un bravo scrittore di testi per il web è indispensabile al processo produttivo. Quando si scrive per il web è necessario valutare una serie di aspetti che vanno oltre la scrittura pura e semplice.
Altri punti da verificare per la checklist SEO copywriting sono:
- presenza di didascalia alle immagini ed eventuale testo alternativo;
- caricamento del formato giusto per immagini e foto;
- informazioni su peso e formato sui file da scaricare;
- presenza di tutte le fonti necessarie al lettore;
- spiegazione degli acronimi del testo;
- rilettura ed eventuale eliminazione di refusi, errori di battitura e di grammatica;
- semplificazione della forma senza intaccare la sostanza;
- snellimento di aggettivi e avverbi;
- declinazione corretta dei tempi verbali.
Infine, per raggiungere il top nell’ottimizzazione SEO è necessario:
- aggiornare e migliorare i contenuti preesistenti. Google predilige i contenuti sempre aggiornati ed attenti alle necessità del pubblico;
- utilizzare meta description in tutte le pagine perché influenzano i click del pubblico;
- puntare molto sulla link building e scrivere ottimi contenuti per avere buoni link da altri siti;
- inserire collegamenti di qualità che portano valore e aiutano a completare il testo;
- scegliere i topic giusti per il tuo progetto;
- creare URL SEO friendly: accorciando gli indirizzi delle pagine web ed inserendo le parole chiave separate da trattini.
L’importanza della figura del copywriter
Checklist SEO copywriting a parte, il web copywriter è una figura essenziale per la buona riuscita del testo. È necessario:
- scrivere in modo naturale: affrontare un argomento alla volta, cercando di capire cosa desiderano gli utenti. Scegliere la scrittura giusta, in grado di soddisfare un’esigenza con il giusto numero di parole, periodi e frasi;
- non scrivere ripetendo in modo meccanico parole chiave. Gestire sinonimi e correlazioni con la semplicità che impone una scrittura piacevole per il lettore;
- fare attenzione a sintassi; grammatica, ortografia e punteggiatura. Comunicare il topic, nei primi paragrafi;
- utilizzare i core web vital: velocità di caricamento è essenziale nonché fattore d’ influenza per il posizionamento. Rappresenta un passaggio essenziale per curare la user experience del blog;
- appoggiarsi a Pagespeed Insights di Google per analizzare il lavoro svolto. Seguire le modifiche suggerite dal tool per ottimizzare il sito web. Se necessario installare anche dei plugin WordPress per velocizzare e rendere più performante il tutto.
- usare immagini SEO: le foto sono invisibili agli occhi di Google. Per ottimizzare una pagina web bisogna compilare una serie di campi. Migliorare soprattutto didascalia, nome, file, attribute title, testo alternativo;
- utilizzare contenuti leggeri per dimezzare i tempi a vantaggio di SEO e user experience.
Abilità e competenze da possedere
Per scrivere in modo ottimale sono necessarie solide basi specifiche in:
- ambito digitale;
- scrittura in vari ambiti e lunghezza, su varie piattaforme e con differenti stili;
- funzionamento del SEO, posizionamento su Google;
- tecniche di persuasione web marketing.
La competizione sul web è molto alta. Una volta fatta esperienza e intrapresa la carriera i principali compiti del copywriter sono quelli di:
inventare pay off efficaci per campagne pubblicitarie;
- scrivere libri, testi, caption per i social media;
- creare contenuti originali persuasivi;
- indurre a visualizzare i propri contenuti;
- vendere e/o promuovere prodotti e servizi;
- posizionarsi in alto sui motori di ricerca tramite le dinamiche SEO;
- primeggiare tra le serp Google;
- farsi trovare dagli utenti migliorandosi di continuo.
C’è quindi una necessità di content writing, che essa sia per il web o per altre modalità di fruizioni stampa. In senso lato quello che un professionista deve saper fare è:
- spiegare ed informare con efficacia e precisione;
- suscitare un’emozione, una reazione o un interesse;
- portare l’utente a compiere un percorso di fidelizzazione o iscrizione o monetizzazione.
Come abbiamo visto insieme è importante verificare la checklist SEO copywriting e, allo stesso tempo, creare contenuti in grado di coinvolgere il target di riferimento.
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