Le persone ora cercano su TikTok anche contenuti di notizie
Ad oggi le persone, tra cui soprattutto i giovani appartenenti alla GenZ hanno iniziato a sostituire Google con TikTok nella ricerca di notizie.
Cerchiamo di scoprire insieme perché e quali rischi si corrono!
Che cos’è TikTok
Il social network diventato in breve tempo popolare nasce in Cina nel 2016 sotto il nome Musical.ly. Nel 2018 cambia nome in quello attuale e raggiunge più di 1 miliardo di utenti iscritti alla piattaforma. L’età media è compresa tra i 16 ed i 28 anni
TikTok è un social network che consente agli utenti:
- realizzazione di video divertenti e creativi di breve durata;
- creazione di nuovi contenuti di ogni tipo;
- guadagnare tramite video di vario genere.
Il grande successo di TikTok è dovuto a:
- possibilità di creazione di brevi video
- sincronizzazione con filtri ed effetti speciali editati nella piattaforma stessa
- possibilità di interagire con i propri follower
L’utilizzo del è molto semplice ed intuitivo. È infatti sufficiente:
- scaricare l’app sullo smartphone;
- caricare video tra i 15 e i 60 secondi;
- aggiungere canzoni o altri effetti sonori.
Molti utenti riescono anche a guadagnare tramite la creazione di video che ricevono milioni di visualizzazioni e like in tempi brevi. Il successo dell’app è così grande che viene usati anche dai brand. tramite il social network è infatti possibile guadagnare grosse somme di denaro.
È vero, dall’altra parte, che diventare popolare in rete non è cosi semplice come sembra. È necessario utilizzare strategie creative e originali per attirare l’attenzione dei followers.
Il fascino di TikTok
Il successo di TikTok nell’attrarre utenti sulla piattaforma è di certo di ampio rilievo. Ad oggi oltre il 40% dei giovani si rivolge a TikTok per le proprie ricerche (aziende, prodotti, domande, spiegazioni). In altre parole, utilizzano social media come se fossero motori di ricerca.
Motivazioni dietro questa scelta:
- contenuti visivi, rapidi, coinvolgenti e sintetici di facile fruizione e condivisione;
- unione di informazione, istruzione e intrattenimento in un unico contenuto;
- affidabilità: i contenuti generati dagli utenti sono considerati più affidabili.
Il conseguente segreto dei brand per essere scoperti su questi social media è rappresentato da vari mezzi testuali:
- didascalie;
- titolo del video;
- parole pronunciate;
- hashtag;
- azioni che l’utente compie, ad esempio like e condivisioni.
Da ciò ne deriva la necessità di:
- analizzare l’evoluzione del panorama delle ricerche;
- comprendere tendenze e comportamenti degli utenti;
- adattarsi ai cambiamenti;
- ottimizzare i contenuti per le diverse piattaforme;
- raggiungere e coinvolgere il pubblico in maniera efficace.
TikTok è celebre per aver spinto i confini delle raccomandazioni e continua a testare finché non comprende che il feed è esattamente quello di interesse. Questo è il motivo che lo rende così potente. Utilizzando l’app, non si fa altro che passare al setaccio i contenuti e selezionare ciò che si desidera vedere di più.
Vantaggi e lati positivi
Ad oggi i giovani utilizzano TikTok per:
- cercare posti dove mangiare;
- trovare recensioni di prodotti;
- visionare ricette o istruzioni per trucchi di vita domestica;
- ascoltare interviste a personaggi famosi.
Tik Tok sta di certo crescendo più di tutte le altre Big Tech, incontrando gusti ed attitudini dei giovani in quanto presenta molti vantaggi:
- è veloce, immediato, frammentario, genuino e chiaro;
- consente di fare recensioni video in tempo reale e fruibili in un istante rispetto alle lunghe recensioni che si trovano su tanti portali specializza;
- ha un algoritmo che permette di trovare velocemente risultati di interesse. La brevità dei video consente di scorrere velocemente i risultati e trovare quelli interessanti;
- mostra molti video agli utenti su ciascun argomento e chiave di ricerca, al contrario di Google che tende a favorire i primi risultati di ricerca.
- restituisce all’utente genuinità e un’apparente trasparenza;
- possiede una comunicazione essenziale che va dritto al punto realizzata da giovani che raccontano le loro esperienze in modo personale e spontaneo.
Ad oggi, inoltre, si sta testando una nuova sezione dell’app dedicata al suggerimento di luoghi e cose da fare. L’idea dietro è che il social possa diventare uno strumento di scoperta di cose da fare e che attiri ancora di più l’interesse di utenti ed inserzionisti locali.
Lati ombra: il problema della disinformazione
L’utilizzo di TikTok invece di Google per trovare informazioni presenta un grande lato d’ombra: la qualità delle ricerche. Infatti, Google gerarchizza in base a rilevanza e autorevolezza della fonte. TikTok in base a popolarità e adeguatezza agli interessi degli utenti. I risultati di ricerca però spesso contengono:
- informazioni e notizie errate;
- suggerimenti di termini di ricerca distorti;
- diffusione di disinformazione.
Alcune considerazioni urgenti da fare su TikTok sono:
- media abilitante per eccellenza: incontra alla perfezione l’approccio frammentato alla conoscenza della generazione Z.I giovani d’oggi, a differenza di boomer e millennials, non sono alla ricerca del sapere enciclopedico. Preferiscono invece contenuti parziali, sintetici, chiari, informazione efficaci, magari imprecise, ma veloci e fruibili in un istante;
- trasformazione mediatica dei giovani: la ricerca su Google, i video su Youtube, le conversazioni su Facebook sono ormai in secondo piano. Per stare al passo di TikTok, Youtube ha introdotto i video brevi e Meta i Reels ispirati alle video pillole su Instagram. Ma ciò non è sufficiente;
- algoritmo sempre più invisibile, ma non per questo meno presente e meno invasivo. I social di Meta sono per lo più legati alle persone seguite, Tik Tok invece agli interessi.
Come abbiamo visto insieme i giovani preferiscono la genuinità di TikTok all’algoritmo artificioso di Google che non arriva al punto e non parla il loro linguaggio.
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