Local SEO: quando è utile e come potenziarla
Posizionare al meglio la propria presenza on line con un ottimale Local SEO è utile per grandi, medie e piccole imprese. In base a una ricerca effettuata da Google sullo studio dei comportamenti umani durante le ricerche locali:
- 4 persone su 5 usano i motori di ricerca, soprattutto da smarthpone e mobile;
- il 50%, soddisfatto dei risultati, ha effettuato una visita e/o un acquisto nel punto vendita indicato;
- le ricerche locali danno risultati più efficienti e un numero maggiore di acquisti rispetto a quelle generali;
- 4 su 5 preferiscono gli avvisi nelle loro vicinanze.
Utilizziamo le enormi possibilità che ci dona il web al meglio! Scopriamo insieme come.
Indice
Che cos ’è e quali sono i vantaggi nell’utilizzo
La Local SEO è un motore ricerca collocato nel motore di ricerca principale, che è in questo caso Google. In base alla localizzazione dell’utente che imposta la ricerca di qualche bene, servizio, negozio fisico etc, la Local SEO mostra risultati pertinenti alla posizione. L’obiettivo della Local SEO è conseguire visibilità organica all’interno di una zona circoscritta. Diventa dunque strumento fondamentale per attività locali che offrono un servizio per il pubblico, a partire da attività commerciali fino ad arrivare a studi professionali.
I risultati che la Local SEO restituisce alle parole che vengono digitate come ricerca sono precisi e basati sulle esigenze del richiedente. Chi ha necessità urgente di acquistare determinati prodotti nelle vicinanze, in questo modo resterà soddisfatto. Operare in questo modo significa inoltre avere:
- un traffico dati mirato;
- molte persone che mostrano interesse alla mia azienda;
- un elevato tasso di conversioni, ovvero di compimento delle finalità aziendali.
Affinchè la propria attività compaia sulla SERP, ovvero nell’ elenco ordinato prodotto dalla ricerca tramite parole chiave, e su Google Maps per in questo modo ampliare il proprio business si possono sfruttare tre principali fattori:
- pertinenza, ovvero la corrispondenza tra l’intenzione dell’utente e l’ offerta ricevuta come risultato;
- distanza, mediante la localizzazione si misura quanto dista l’utente dal bene/servizio cercato;
- evidenza, autorevolezza e popolarità dell’azienda. Questa componente, come analizzeremo meglio in seguito, è fondamentale e deriva da link, articoli e recensioni positive che riceve l’azienda.
Utilizzando la Local SEO e una buona strategia di marketing ciascun business può ottenere:
- traffico intenso e di qualità;
- persone realmente interessate;
- una conversione quasi certa.
Local SEO: come agire nel pratico
Per posizionarsi al meglio in un contesto geografico locale sono necessari:
- interventi sia on line sul web sia offline nei negozi fisici;
- specifico tono di voce aziendale;
- circoscritto target di riferimento;
- particolari keywords.
Per strutturare un progetto bisogna tenere in considerazione che:
- Google opera sia a livello di input di parole chiave ben strutturate sia in base a una domanda implicita che deriva dalla localizzazione del dispositivo, solitamente smartphone, sulla ricerca effettuata. Dunque, anche concentrare la propria attenzione sul mobile è un metodo efficace per aggirare i competitor. Spesso infatti la visualizzazione su cellulare, che se non impostata al meglio è differente da quella che compare sul web, viene sottovalutata dai più;
- risulta saggio utilizzare al meglio non solo le keywords ma anche gli URL, le meta description, i title tag, gli heading e le immagini. Tutto ciò che concerne il lavoro di un SEO specialist;
- per le aziende con più sedi l’ideale sarebbe creare distinte pagine web e/o social per poter lavorare al meglio sulla singola localizzazione;
- delle buone recensioni sono essenziali. Inserire la propria attività su alcuni siti utilizzati per le recensioni significa fornire uno strumento in più per essere trovati sul web e consente di creare contenuti utilizzati dai motori di ricerca per localizzare l’azienda. Un alto numero di recensioni positive collocano il business tra i più autorevoli e vengono captati da Google;
- il coinvolgimento all’interno dei social network permette un maggior traffico sul nostro sito e crea notorietà per il brand. Innegabile che un buon numero di folllower e post ricondivisi aiuti lo scopo.
L’ importanza di Google My Business
Incorporando al suo interno Google Maps, Google My Business è uno strumento eccezionale per fare una buona Local SEO.
Grazie a Google My Business possiamo infatti:
- dare dettagliate ed accattivanti descrizioni e utilizzare adeguate parole chiave locali per aumentare la visibilità;
- avere informazioni di contatto incorporate, comprese di foto,
- gestire le recensioni per incrementare la rilevanza sul web;
- essere geolocalizzati in modo preciso e guidato dalla mappa;
- dare storicità all’ attività che, più ha anni di esperienza alle spalle più è quotata nella ricerca Google.
SEO tradizionale vs Local SEO
Attenzione! Elogiare le possibilità offerte dalla Local SEO non significa denigrare l’utilizzo di quella tradizionale, anzi. Il ruolo della SEO tradizionale è fondante: avere un sito web ottimizzato e ben posizionato nelle ricerche è presupposto sine qua non per avere un mezzo di promozione, garantire successo nella SERP creare un presidio virtuale officiale. La differenza sostanziale è che se la SEO tradizionale funziona meglio a livello globale; la Local SEO è perfetta per le attività locali che hanno interesse in un determinato contesto geografico.
Dare al proprio business visibilità e apparire affidabile consente di raggiungere utenti interessati precisamente a ciò che offri.
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