Colori: l'importanza della psicologia cromatica su sito web e ads
Ti sei mai chiesto quanto i colori possano incidere in maniera positiva o negativa in una strategia digitale?
Così come nel mondo reale, anche in quello virtuale la scelta dei colori gioca un ruolo di fondamentale importanza. Nella creazione di un sito web o di una campagna pubblicitaria, nulla dev’essere lasciato al caso, neanche la scelta cromatica.
Se non sai come applicare la teoria dei colori alla tua strategia di marketing per influenzare le scelte dei consumatori ed ottenere più vendite, non perderti questo articolo!
Cos’è la psicologia dei colori?
La psicologia dei colori è quella scienza che studia in che modo un colore possa stimolare la mente umana provocando delle emozioni particolari.
I colori in psicologia hanno sempre avuto un significato simbolico, che dipende non solo dalle sensazioni psichiche, ma anche dalle nostre esperienze passate, dalla nostra cultura e dal nostro carattere.
Questa teoria è utilizzata anche in quella branca del marketing chiamata “neuromarketing” nella quale si studiano gli aspetti cognitivi del consumatore. Secondo alcune ricerche scientifiche, occorrono solo 90 secondi perché un cliente formuli la sua opinione su un prodotto e questo è determinato per il 60-90% dal suo colore.
Nelle prossime righe andremo a scoprire quali sono i significati che vengono attribuiti ai colori e i settori del mercato in cui vengono più utilizzati.
L’uso dei colori nel marketing
- I primi trasmettono forza ed energia e vengono utilizzati per compiere un’azione;
- i secondi, invece, danno un senso di tranquillità e sicurezza.
L’importanza dei colori in una strategia digital
Una combinazione di colori appropriata è quello che serve nella fase di progettazione di un sito web di successo. Creare un design efficace ed emozionante ti permetterà di attirare molti più clienti. Chi non è esperto del settore, potrebbe pensare che i colori dei brand vengano stati scelti a caso, ma in realtà i designer prima di scegliere un colore studiano molto la psicologia dell’utente e al tempo stesso le emozioni che quel marchio vuole suscitare.
Ti stai domandando qual è il fine ultimo di questa ricerca? Semplice, mantenere gli utenti quanto più tempo possibile sulle pagine del sito, con lo scopo di ottenere maggiori vendite.
Come usare i colori in un sito web e nelle ads
- i colori neutri come il bianco, il beige e il nero vengono utilizzati come sfondo, mentre quelli più vivaci per tutto il resto;
- le call to action, proprio per il ruolo che hanno, devono essere in forte contrasto con gli altri colori utilizzati, perché aiuta ad attirare subito l’attenzione dell’utente e ad aumentare il tasso di conversione. Per esempio, colori come rosso brillante, verde, blu e arancione sono perfetti per le CTA;
- i siti e le campagne che creano maggiore impatto visivo sono quelli semplici e che hanno pochi colori, ricorda quindi di accostare al massimo 2 o 3 colorazioni differenti;
- sii sempre fedele ai valori della tua azienda, alla sua storia e agli obiettivi di business…anche cromaticamente!
Conclusioni
Come abbiamo visto, scegliere una combinazione di colori efficace per la propria strategia digitale non è facile, ma grazie a questa guida è possibile sfruttare al meglio il potere dei colori studiando bene i significati inconsci.
Ora tocca a te, vai e crea la giusta armonia cromatica!
