Above the fold: cos’è e come valorizzarla sul tuo sito

Cosa vuol dire Above the fold?

Per prima cosa, comunque, dobbiamo capire cosa significa questo termine.
Si tratta, in sostanza, della parte di contenuto visibile al visitatore del sito web prima di iniziare a scorrere verso il fondo della pagina sulla quale sta navigando. Si distingue dal below the fold, ossia la parte che necessita di effettuare uno scorrimento per visualizzare il contenuto restante.

Above the fold è un termine che nasce non con il digital marketing, ma nell’editoria. Infatti, con questo termine si intendeva la parte superiore dei quotidiani. Questi venivano generalmente venduti piegati in due, e dunque la prima metà del giornale era quella che doveva essere maggiormente curata.
Questo perché i potenziali acquirenti avevano la possibilità di vedere solamente la prima metà “above the fold”, sopra la piega data dal giornale che per l’appunto veniva venduto piegato.
Ed era la parte above the fold (che si può tradurre in “sopra la piega”) che aveva il potere di persuadere il cliente ad acquistare il quotidiano.

Nonostante siano passati ormai molti anni da quando il termine fu coniato, ad oggi possiamo applicare il concetto anche al mondo del web.
La parte in alto di un sito web (in particolare, della homepage) è quella che farà la differenza. Con una sezione “sopra la piega” curata e persuasiva, infatti, potremo convincere i visitatori a restare.
Non stupisce, dunque, che la sezione Above the fold di una pagina web è quella che deve essere maggiormente attenzionata e curata.
Si tratta quasi del “biglietto da visita” del sito web che, se non curato adeguatamente, farà fuggire il visitatore dalla nostra pagina.

La qualità dei contenuti inseriti nella sezione alta della pagina sarà in grado di influenzare non solo il tempo di permanenza sul sito web, ma anche la frequenza di rimbalzo.
Si tratta del numero di utenti che abbandona il sito dopo aver visualizzato solamente una pagina. Con una coinvolgente above the fold, il visitatore è incentivato a continuare con la navigazione.

Come individuare correttamente questa sezione?

Se nel campo dell’editoria era semplicissimo individuare l’Above the fold di un quotidiano, la questione sul web si fa più complessa.
Abbiamo detto infatti che l’Above the fold è la parte superiore della pagina web, la prima visibile senza effettuare lo scroll.
Tuttavia, spesso le connessioni e le visualizzazioni alle pagine di un sito web vengono effettuate da dispositivi differenti.
In altre parole, il punto in cui l’utente deve iniziare a scorrere per continuare a visualizzare il contenuto della pagina non è fisso. Al contrario, varia a seconda del dispositivo che il lettore connesso alla pagina utilizza.
Infatti, l’utente può connettersi da pc, laptop o dispositivi mobili di vario genere. In questo caso, data l’enorme varietà di tipologie di dispositivo, potrebbe essere difficile individuare questa sezione così specifica.

C’è però una indicazione utilissima che può fungere da guida: è stata infatti individuata l’esatta dimensione dell’Above the fold. Dobbiamo considerarla come quella sezione che rientra nei primi 1.000 pixel di larghezza e i primi 600 pixel di altezza.
Queste dimensioni devono dunque essere tenute in considerazione quando si iniziano a strutturare il design, gli elementi ed il copy di una pagina web. I contenuti più accattivanti dovranno necessariamente essere posizionati in questa parte alta della pagina, al fine di convincere gli utenti a scorrere l’intero contenuto.

Altro dettaglio da tenere in considerazione per essere sicuri che il visitatore riesca a visualizzare i contenuti più importanti senza dover scorrere è utilizzare un design responsivo e creare in sito mobile friendly.
In questo modo si avrà la certezza che i contenuti giusti siano visualizzati Above the fold da qualsiasi dispositivo avvenga la connessione.

Come valorizzare l’Above the fold?

Cerchiamo adesso di capire come valorizzare la sezione Above the fold di un sito web. In altre parole, individueremo tutti i contenuti che devono essere necessariamente inclusi nella parte superiore della pagina web.
In linea generale, ogni contenuto chiave del sito web deve essere posizionato Above the fold. Questo in ragione del fatto che i contenuti immediatamente visibili sono quelli con cui i navigatori interagiscono maggiormente.

Il primo tipo di contenuto che non può mai mancare nella parte superiore della pagina è l’intestazione: è necessario che l’utente conosca fin da subito a quali problemi troverà soluzione.
L’intestazione deve ovviamente essere, oltre che chiara, coinvolgente e persuasiva. Si tratta della dichiarazione di intenti dell’azienda proprietaria del sito web, e deve mostrare ai potenziali clienti il valore aggiunto del brand.

Oltre all’intestazione, anche inserire una CTA, ossia un invito all’azione, già in alto nella pagina potrebbe essere un’ottima idea. Infatti, con la CTA orientiamo l’utente, indicandogli l’esatta azione da compiere.
Quella della CTA in alto nella pagina non è comunque una regola fissa, ma va valutata in base al contesto ed alla situazione.
La posizione dell’invito all’azione, infatti, dovrebbe essere decisa tenendo conto della tipologia di utente che visiterà la pagina in questione.
Se il visitatore non conosce ancora il brand, ad esempio, difficilmente interagirà con la CTA al primo istante.

Alcuni marchi decidono di posizionare above the fold dei contenuti interattivi, quali ad esempio dei video. Questo genere di contenuto, in effetti, è ottimo per stimolare l’interazione e per intrattenere l’utente sul sito.
Allo stesso modo, un ottimo copy in grado di educare ed interessare gli utenti merita di essere inserito nella parte superiore della pagina.